为培养学生创造精神，提升学生综合素质，汇江书院与淬炼商学院联合举办的“疫情下的创意商业营销案例分析”——“汇文天下”商业案例研判系列活动第三期通过QQ群直播和同学们如期见面，淬炼商学院讲师、高级创新创业导师范保珠老师为书院学子带来了一场精彩的知识盛宴。
5月8日16时，同学们早早进入了直播间，等待着即将开始的活动。范老师分别通过“营销策略理论”、“企业的4P营销策略”、“疫情下企业的4P营销策略”、“疫情下企业的独特营销方式”四个方面和同学们展开了讨论。
通过一些常见的经典营销策略理论开篇，进而引出“4P营销策略”，范老师用循序渐进的方式带领同学们领会商业的奥妙。4P是指“产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销/推广（promotion）”4大营销组合策略，它既是对市场需求的细分，也是对用户需求的强力满足。接着，范老师分别列举了天猫、淘宝、唯品会等国内成功案例，让同学们对“企业的4P营销策略”有了更为直观的认识。针对以产品为中心的4P营销组合和市场营销4C理论的相似与区别之处，范老师也做了详细的解读。
随后，范老师结合当前疫情，分析了阿里、腾讯、小米、滴滴等公司捐款捐物、对一线医护人员给予帮助与激励的商业营销意义。最近大火的“直播带货”方式，也是本期活动讨论的热点，随着当今时代互联网的快速发展，直播已成为商家或个人非常重要的品牌宣传和产品销售渠道，这种独特的营销方式能够更好的洞察客户需求。同时，这些现象也引起了同学们的反思，营销方式的改变也要求从业人员的思想能跟上时代的潮流，紧跟科技发展的脚步，否则很有可能会被淘汰。
范老师语言诙谐有趣，大量新鲜有趣的知识让同学们收获颇丰。18级花果书院的饶骏雯同学说：“老师的讲述深入浅出，这次活动不仅让我了解到了更多创意商业营销案例，也给我的思维带来了启发。”也希望更多的同学能将商业的视角和创造、创新的思维应用到学习和生活中，开启美好的未来。
供稿 汇江书院、淬炼商学院
文/图 王天用
二〇二〇年五月十二日
